增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。目前，VR 技術(shù)較為成熟，世面已有大量硬件設(shè)備與應(yīng)用軟件問世。從地域結(jié)構(gòu)上看，亞洲國(guó)家將切分近50%的市場(chǎng)蛋糕，中國(guó)、日本、韓國(guó)、印度有望成為AR的主要市場(chǎng)。

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進(jìn)入，預(yù)計(jì)到 2022 年，市場(chǎng)規(guī)模很可能會(huì)擴(kuò)大十倍，達(dá)到96.9億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為47%。隨著智能手機(jī)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)和深度感應(yīng)攝像頭的不斷普及，移動(dòng)設(shè)備將會(huì)引領(lǐng)全球AR市場(chǎng)，行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關(guān)概念

（一）相關(guān)定義

1、虛擬現(xiàn)實(shí)

2、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

3、混合現(xiàn)實(shí)

（二）相關(guān)介紹

1、發(fā)展歷程

2、工作原理

3、發(fā)展特征

4、相關(guān)技術(shù)

（1）頭戴式顯示器

（2）光學(xué)透視式

（3）透視式顯示器

（4）跟蹤系統(tǒng)

（5）移動(dòng)計(jì)算能力

……

（三）系統(tǒng)組成

1、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)典型系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

2、Monitor-based系統(tǒng)

3、Video see-through系統(tǒng)

4、Optical see-through系統(tǒng)

5、三種系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的性能比較

（四）行業(yè)分類

1、桌面式虛擬現(xiàn)實(shí)

2、沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)

3、分布式虛擬現(xiàn)實(shí)

4、增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)

……

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）產(chǎn)業(yè)鏈全景

1、上游

2、中油

3、下游

（二）價(jià)值鏈

（三）應(yīng)用領(lǐng)域

……

第二篇 發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）政策匯總

1、國(guó)家政策

2、地方政策

（二）政策解讀

1、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》

2、《虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)白皮書》

3、《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》

4、《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》

……

（三）觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學(xué)者代表

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（二）工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

（三）電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模

（四）信息經(jīng)濟(jì)的作用

（五）信息化發(fā)展水平

三、社會(huì)環(huán)境

（一）新一輪消費(fèi)升級(jí)

（二）主流消費(fèi)群特征

（三）娛樂消費(fèi)需求

（四）大眾市場(chǎng)認(rèn)知

（五）潛在用戶規(guī)模

四、技術(shù)環(huán)境

（一）主要技術(shù)

（二）技術(shù)動(dòng)態(tài)

第三篇 全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）行業(yè)現(xiàn)狀

（二）發(fā)展周期

（三）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（四）競(jìng)爭(zhēng)格局

（五）前景與趨勢(shì)

1、行業(yè)前景預(yù)測(cè)

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

3、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

二、主要國(guó)家

（一）美國(guó)

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢(shì)

4、行業(yè)啟示

（二）日本

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢(shì)

4、行業(yè)啟示

（三）德國(guó)

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢(shì)

4、行業(yè)啟示

（四）其它

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒

……

第四篇 中國(guó)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

（二）發(fā)展特點(diǎn)

（三）產(chǎn)能規(guī)模

（四）產(chǎn)量規(guī)模

（五）重點(diǎn)領(lǐng)域

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

（一）軟件市場(chǎng)

（二）硬件市場(chǎng)

（三）生態(tài)級(jí)AR市場(chǎng)

（四）AR衍生品市場(chǎng)

三、商業(yè)模式

（一）軟件企業(yè)商業(yè)模式

1、B2B模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場(chǎng)景

（4）模式硬件支撐

2、B2B2C模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場(chǎng)景

（4）模式硬件支撐

3、B2C模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場(chǎng)景

（4）模式硬件支撐

4、模板化模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場(chǎng)景

（4）模式硬件支撐

……

（二）硬件企業(yè)商業(yè)模式

1、模式概況

2、模式評(píng)價(jià)

3、模式案例

（三）行業(yè)衍生品企業(yè)商業(yè)模式

1、模式概況

2、模式評(píng)價(jià)

3、模式案例

四、核心元器件

（一）芯片市場(chǎng)

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競(jìng)爭(zhēng)格局

6、前景展望

（二）顯示屏市場(chǎng)

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競(jìng)爭(zhēng)格局

6、前景展望

（三）傳感器市場(chǎng)

1、市場(chǎng)綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競(jìng)爭(zhēng)格局

6、前景展望

（四）其他

……

五、產(chǎn)品市場(chǎng)

（一）硬件設(shè)備發(fā)展

（二）市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

（三）硬件產(chǎn)品概況

（四）產(chǎn)品應(yīng)用案例分析

1、增強(qiáng)感知

2、虛擬界面

3、混合現(xiàn)實(shí)模擬

4、情境敏感式信息

六、核心技術(shù)

（一）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)概況

1、技術(shù)類型分析

2、技術(shù)實(shí)現(xiàn)流程

3、技術(shù)瓶頸分析

（二）顯示技術(shù)

1、顯示技術(shù)

2、識(shí)別提取技術(shù)

（三）跟蹤和定位技術(shù)

1、相機(jī)跟蹤注冊(cè)

2、定位配準(zhǔn)技術(shù)

3、輔助定位技術(shù)

（四）虛實(shí)融合技術(shù)

1、視頻圖像增強(qiáng)

2、視頻融合技術(shù)

3、實(shí)時(shí)融合繪制

（五）用戶交互技術(shù)

1、三維重建技術(shù)

2、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)

3、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的表現(xiàn)形式

4、基礎(chǔ)3D模型

5、視頻展示

6、透明視頻

7、場(chǎng)景展現(xiàn)

8、AR游戲

9、VR結(jié)合

10大屏互動(dòng)

……

七、商業(yè)模式

（一）生態(tài)型

（二）平臺(tái)型

（三）產(chǎn)品型

（四）技術(shù)型

八、問題與對(duì)策

（一）行業(yè)挑戰(zhàn)

（二）存在問題

（三）發(fā)展策略

（四）發(fā)展建議

第五篇 細(xì)分領(lǐng)域

一、硬件市場(chǎng)

（一）發(fā)展規(guī)模

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局

（三）應(yīng)用狀況

（四）市場(chǎng)前景

1、市場(chǎng)前景

2、市場(chǎng)趨勢(shì)

二、軟件市場(chǎng)

（一）發(fā)展規(guī)模

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局

（三）應(yīng)用狀況

（四）市場(chǎng)前景

1、市場(chǎng)前景

2、市場(chǎng)趨勢(shì)

三、衍生品市場(chǎng)

（一）發(fā)展規(guī)模

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局

（三）應(yīng)用狀況

（四）市場(chǎng)前景

1、市場(chǎng)前景

2、市場(chǎng)趨勢(shì)

四、其他

……

第六篇 應(yīng)用領(lǐng)域

一、軍事航空領(lǐng)域

（一）應(yīng)用領(lǐng)域分析

（二）市場(chǎng)應(yīng)用產(chǎn)品

（三）市場(chǎng)應(yīng)用狀況

（四）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

（五）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

二、教育市場(chǎng)

（一）企業(yè)布局加快

（二）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

（三）市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域

（四）主要產(chǎn)品應(yīng)用

（五）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（六）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（七）應(yīng)用前景及挑戰(zhàn)

三、汽車市場(chǎng)

（一）應(yīng)用價(jià)值分析

（二）市場(chǎng)應(yīng)用分類

（三）市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

（四）市場(chǎng)應(yīng)用案例

（五）市場(chǎng)發(fā)展前景

四、醫(yī)療市場(chǎng)

（一）市場(chǎng)應(yīng)用分類

（二）市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域

（三）市場(chǎng)應(yīng)用案例

（四）市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模

（五）政策機(jī)遇分析

五、導(dǎo)航與位置服務(wù)

（一）應(yīng)用原理分析

（二）市場(chǎng)應(yīng)用特點(diǎn)

（三）典型應(yīng)用案例

（四）應(yīng)用前景分析

（五）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

六、游戲領(lǐng)域

（一）技術(shù)應(yīng)用綜況

（二）技術(shù)應(yīng)用階段

（三）典型應(yīng)用案例

（四）市場(chǎng)發(fā)展前景

七、其他市場(chǎng)應(yīng)用

（一）工業(yè)制造

（二）旅游市場(chǎng)

（三）電子商務(wù)

（四）建筑地產(chǎn)

（五）家裝行業(yè)

（六）社交領(lǐng)域

（七）市場(chǎng)營(yíng)銷

……

第七篇 領(lǐng)先企業(yè)

一、國(guó)外

（一）谷歌

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（二）索尼

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（三）微軟

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、投資并購(gòu)

4、發(fā)展戰(zhàn)略

5、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（四）Magic Leap

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（五）Qualcomm

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（六）ODG

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（七）Apple

1、企業(yè)介紹

2、主營(yíng)業(yè)務(wù)

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（八）其他

……

二、中國(guó)

（一）上海塔普儀器制造有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（二）奧圖科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（三）亮風(fēng)臺(tái)信息科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（四）大連新銳天地傳媒有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（五）蘇州夢(mèng)想人軟件科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（六）視辰信息科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（七）央數(shù)文化股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（八）北京云視智通科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營(yíng)狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

……

三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

（一）百度

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、優(yōu)劣勢(shì)分析

6、投融資分析

（二）阿里巴巴

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、優(yōu)劣勢(shì)分析

6、投融資分析

（三）騰訊

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、優(yōu)劣勢(shì)分析

6、投融資分析

（四）聯(lián)想

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、經(jīng)營(yíng)狀況

5、優(yōu)劣勢(shì)分析

6、投融資分析

（五）其他

……

第八篇 投資價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)投資現(xiàn)狀

（一）投資規(guī)模

（二）投資主體

（三）投資資金構(gòu)成

（四）投資資金用途

二、行業(yè)投資潛力

（一）投資熱潮分析

（二）投資推動(dòng)因素

1、行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭

2、行業(yè)投資環(huán)境

三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)

（二）政策風(fēng)險(xiǎn)分析

（三）行業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

（五）技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

四、行業(yè)投資機(jī)會(huì)

（一）行業(yè)硬件產(chǎn)品

（二）產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

（三）行業(yè)內(nèi)容投資機(jī)會(huì)

（四）行業(yè)技術(shù)投資機(jī)會(huì)

（五）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)+其他行業(yè)投資機(jī)會(huì)

五、行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

（一）總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）基數(shù)安裝數(shù)量預(yù)測(cè)

（三）應(yīng)用領(lǐng)域規(guī)模預(yù)測(cè)

（四）硬件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（五）區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

……

圖表目錄

圖表1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基本原理

圖表2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)原理

圖表3 VR、AR及MR關(guān)系圖程

圖表4 Monitor-based增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)方案

圖表5 Video see-through增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)方案

圖表6 Optical See-through增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)方案

圖表7 三種AR顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)原理示意圖

圖表8 中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈地圖

圖表9 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)價(jià)值鏈分析

圖表10 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展周期

……

圖表20 2014-2017年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表21 2014-2017年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢(shì)圖

圖表22 2014-2017年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表23 2014-2017年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)產(chǎn)能數(shù)據(jù)

圖表24 2018-2022年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表25 2018-2022年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

……

圖表40 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈地圖

圖表41 AR軟件市場(chǎng)移動(dòng)端應(yīng)用案例

圖表42 軍用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可穿戴顯示屏

圖表43 百度AR導(dǎo)航技術(shù)

圖表44 AR智能眼鏡的交互方式

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更多圖表：略。

 

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