整體櫥柜起源于歐美，80年代末才傳入中國大陸。受益于國內(nèi)房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展，我國櫥柜行業(yè)生產(chǎn)正處在高速發(fā)展期，形成了龐大市場和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，整體櫥柜被社會廣泛地接受，是商品住宅和家庭裝修中的重要內(nèi)容。憑借其功能交互信息化、人性化、個性化、數(shù)據(jù)化、便利化等優(yōu)勢，整體櫥柜將成為今后發(fā)展的必然趨勢。

從區(qū)域分布上看，華南與華東地區(qū)的櫥柜品牌更密集。大部分櫥柜企業(yè)已有共識，隨著消費者對于生活品質(zhì)的要求越來越高，廚電一體化將是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢。2017年國內(nèi)整體櫥柜市場已達(dá)到千億規(guī)模，整體櫥柜市場還將繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景十分廣闊，預(yù)計到2023年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2750億元左右。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、整體櫥柜相關(guān)概念

（一）整體櫥柜的定義

（二）整體櫥柜的分類

（三）整體櫥柜的布局

1、“—”字形

2、“U”字形

3、“L”字形

4、島臺形

5、走廊式

（四）與整體廚房的區(qū)別

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（一）政策環(huán)境

1、行業(yè)政策匯總

2、重要政策解讀

（1）《全屋定制家居產(chǎn)品通用技術(shù)條件》

（2）《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求 家具》

3、行業(yè)觀點洞察

（1）政府高官

（2）企業(yè)家代表

（3）專家學(xué)者代表

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、國民經(jīng)濟(jì)運行

2、消費價格指數(shù)

3、城鄉(xiāng)居民收入

4、社會消費品零售總額

5、全社會固定資產(chǎn)投資

6、貨幣供應(yīng)量變化

7、國家外匯儲備

（三）消費環(huán)境

1、居民消費水平

2、居民消費需求

3、居民消費特點

（四）技術(shù)環(huán)境

1、最新技術(shù)動態(tài)

2、技術(shù)發(fā)展瓶頸

四、整體櫥柜行業(yè)發(fā)展必然性

（一）整體化

（二）健康化

（三）安全化

（四）舒適化

（五）美觀化

第二篇 全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展綜述

（一）發(fā)展背景

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）市場格局

（四）發(fā)展趨勢

二、主要國家行業(yè)市場現(xiàn)狀

（一）美國

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、發(fā)展特征

3、品牌格局

4、計價模式

5、發(fā)展趨勢

（二）歐洲

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、發(fā)展特征

3、品牌格局

4、計價模式

5、發(fā)展趨勢

（三）日本

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、發(fā)展特征

3、品牌格局

4、計價模式

5、發(fā)展趨勢

（四）韓國

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、發(fā)展特征

3、品牌格局

4、計價模式

5、發(fā)展趨勢

（五）其他國家

……

三、國外行業(yè)經(jīng)驗借鑒

第三篇 中國行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展綜述

（一）發(fā)展歷程

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場供給

2、市場需求

（三）發(fā)展特點

1、整體櫥柜行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)體量已超千

2、品牌崛起，行業(yè)集中度不斷提升

（四）發(fā)展趨勢

二、行業(yè)消費者調(diào)研

（一）消費者對整體櫥柜的關(guān)注點

（二）消費者對整體櫥柜的品牌選擇

（三）消費者對整體櫥柜的購買渠道

（四）消費者對電商的偏好程度

（五）消費者購買整體櫥柜考慮因素

三、行業(yè)計價模式

（一）以現(xiàn)米計價模式

1、計價方式

2、計價優(yōu)勢

3、典型案例

（二）以單元柜計價模式

1、計價方式

2、計價優(yōu)勢

3、典型案例

四、行業(yè)競爭格局

（一）區(qū)域競爭格局

1、浙江

2、福建

3、廣東

（二）企業(yè)競爭格局

（三）品牌競爭格局

五、行業(yè)國內(nèi)外市場對比

六、行業(yè)五力模型

（一）上游議價能力

（二）下游議價能力

（三）行業(yè)內(nèi)部競爭

（四）替代品競爭

（五）潛在進(jìn)入者威脅

（六）五力模型總結(jié)

七、行業(yè)發(fā)展問題及對策

（一）存在問題

（二）發(fā)展對策

……

第四篇 行業(yè)營銷策略

一、行業(yè)品牌推廣情況

（一）行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

（二）品牌區(qū)域發(fā)展分析

（三）品牌推廣方式分析

（四）品牌推廣策略建議

二、行業(yè)營銷模式

（一）產(chǎn)銷分離模式

（二）廠家直銷模式

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷模式

三、行業(yè)營銷案例

（一）皮阿諾整體櫥柜

（二）歐派整體櫥柜

（三）我樂整體櫥柜

四、行業(yè)營銷策略建議

（一）中國整體櫥柜營銷概況

（二）整體櫥柜營銷策略探討

……

第五篇 整體櫥柜行業(yè)重點區(qū)域分析

一、整體情況

（一）區(qū)域消費格局

（二）區(qū)域品牌發(fā)展

（三）區(qū)域重點企業(yè)

二、重點區(qū)域

（一）華東

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、市場規(guī)模

3、市場需求

4、發(fā)展前景

（二）華南

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、市場規(guī)模

3、市場需求

4、發(fā)展前景

（三）華北

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、市場規(guī)模

3、市場需求

4、發(fā)展前景

（四）華中

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、市場規(guī)模

3、市場需求

4、發(fā)展前景

（五）東北

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、市場規(guī)模

3、市場需求

4、發(fā)展前景

（六）西部

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、市場規(guī)模

3、市場需求

4、發(fā)展前景

……

第六篇 行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)

一、國外領(lǐng)先企業(yè)

（一）阿爾諾（ALNO）

1、企業(yè)簡介

2、主營業(yè)務(wù)

3、代表產(chǎn)品

4、經(jīng)營狀況

（二）威爾曼（Wellmann）

1、企業(yè)簡介

2、主營業(yè)務(wù)

3、代表產(chǎn)品

4、經(jīng)營狀況

（三）柏麗（nobilia）

1、企業(yè)簡介

2、主營業(yè)務(wù)

3、代表產(chǎn)品

4、經(jīng)營狀況

（四）西曼帝克（siematic）

1、企業(yè)簡介

2、主營業(yè)務(wù)

3、代表產(chǎn)品

4、經(jīng)營狀況

（五）博德寶（Poggenpohl）

1、企業(yè)簡介

2、主營業(yè)務(wù)

3、代表產(chǎn)品

4、經(jīng)營狀況

二、國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)

（一）歐派家居集團(tuán)股份有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（二）嘉善大王椰整體櫥柜有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（三）志邦廚柜股份有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（四）廣州尚品宅配家居股份有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（五）博洛尼家居用品(北京)股份有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（六）廈門金牌廚柜股份有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（七）北京利昌嘉業(yè)櫥柜有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（八）成都麗維家科技有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（九）成都金蜀廚具有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

（十）上海宇邦廚具有限公司

1、基本概況

2、主營業(yè)務(wù)

3、典型產(chǎn)品

4、經(jīng)營情況

5、市場布局

6、發(fā)展戰(zhàn)略

7、投資動態(tài)

……

第七篇 行業(yè)投資價值

一、行業(yè)投資動態(tài)

（一）國際投資動態(tài)

（二）國內(nèi)投資動態(tài)

1、柏廚淬煉時光打造人文廚房

2、泗陽精心謀劃櫥柜小鎮(zhèn)建設(shè)

二、行業(yè)投資機(jī)遇

（一）行業(yè)政策機(jī)遇

（二）技術(shù)創(chuàng)新機(jī)遇

（三）市場需求機(jī)遇

三、投資風(fēng)險及建議

（一）行業(yè)投資風(fēng)險

1、市場風(fēng)險

2、競爭風(fēng)險

3、技術(shù)風(fēng)險

4、政策風(fēng)險

（二）行業(yè)投資建議

第八篇 行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

一、行業(yè)發(fā)展前景

（一）行業(yè)供應(yīng)預(yù)測

（二）行業(yè)銷售預(yù)測

（三）行業(yè)市場前景預(yù)測

二、行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）行業(yè)整體發(fā)展趨勢

（二）細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展趨勢

（三）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

三、行業(yè)企業(yè)發(fā)展建議

（一）整體櫥柜企業(yè)市場推廣建議

（二）整體櫥柜企業(yè)商業(yè)模式建議

……

圖表目錄

圖表1 整體櫥柜的分類

圖表2 整體櫥柜相關(guān)政策匯總

圖表3 整體櫥柜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表4 2012-2017年我國GDP及增速情況

圖表5 2012-2017年中國城鄉(xiāng)居民人均收入變化情況

圖表6 2012-2017年我國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速

圖表7 購買整體櫥柜人群分析

圖表8 整體櫥柜消費者地域占比分析（單位：％）

圖表9 購買整體櫥柜預(yù)算金額

圖表10 影響消費者購置櫥柜的因素

……

圖表20 2009-2017年我國整體櫥柜市場容量（單位：億元）

圖表21 櫥柜行業(yè)等級品牌數(shù)量走勢

圖表22 國內(nèi)整體櫥柜行業(yè)各類品牌占比情況

圖表23 2017年櫥柜品牌綜合指數(shù)排行

圖表24 我國整體櫥柜行業(yè)五力模型總結(jié)

圖表25 我國整體櫥柜行業(yè)投資兼并特征

……

圖表40 整體櫥柜滲透率不斷提升（單位：％）

圖表41 整體櫥柜產(chǎn)量情況

圖表42 整體櫥柜行業(yè)CR5占比（單位：％）

圖表43 中國整體櫥柜家庭使用率（單位：％）

圖表44 全球整體櫥柜行業(yè)市場規(guī)模

圖表45 未來五年國內(nèi)整體櫥柜行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

……

更多圖表：略。

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