隨著我國(guó)社會(huì)老齡化問(wèn)題的日益顯現(xiàn)，保健養(yǎng)生行業(yè)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。保健酒作為酒類(lèi)市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品，其滋補(bǔ)強(qiáng)身功效引發(fā)市場(chǎng)追捧，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇。未來(lái)五年，養(yǎng)生保健酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右。這一發(fā)展趨勢(shì)，為身處產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的白酒行業(yè)提供了一個(gè)突破口和發(fā)力點(diǎn)。

目前中國(guó)保健白酒品牌集中度日益彰顯，行業(yè)正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。從最早的汾酒到現(xiàn)在的茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河，都已進(jìn)入到保健白酒領(lǐng)域，未來(lái)保健白酒市場(chǎng)空間還將進(jìn)一步擴(kuò)大。行業(yè)將會(huì)有越來(lái)越多的廠商參與進(jìn)來(lái)，共同做大做強(qiáng)這一產(chǎn)業(yè)“蛋糕”。

 

 

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前言

第一篇 發(fā)展概述

一、相關(guān)概述

（一）定義

（二）種類(lèi)

（三）與普通白酒的區(qū)別

二、產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、主要功能

（一）養(yǎng)生

（二）延年益壽

（三）通經(jīng)活絡(luò)，加速血液循環(huán)

……

第二篇 發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）政策解讀

1、《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》

2、《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》

3、《中華人民共和國(guó)食品安全法》

……

（二）觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專(zhuān)家學(xué)者代表

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

（二）消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

（三）城鄉(xiāng)居民收入

（四）社會(huì)消費(fèi)品零售總額

（五）全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

（六）貨幣供應(yīng)量變化

（七）國(guó)家外匯儲(chǔ)備

三、社會(huì)環(huán)境

（一）人口環(huán)境

（二）教育環(huán)境

（三）文化環(huán)境

（四）生態(tài)環(huán)境

四、技術(shù)環(huán)境

（一）技術(shù)水平情況

（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第三篇 發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）發(fā)展歷程

（二）市場(chǎng)分析

1、生產(chǎn)規(guī)模

  2、銷(xiāo)售規(guī)模

（三）發(fā)展特點(diǎn)

（四）商業(yè)模式

二、市場(chǎng)價(jià)格

（一）定價(jià)機(jī)制

（二）影響因素

（三）價(jià)格走勢(shì)

（四）價(jià)格預(yù)測(cè)

三、SWOT分析

（一）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

（二）市場(chǎng)劣勢(shì)

（三）市場(chǎng)機(jī)會(huì)

（四）市場(chǎng)威脅

四、市場(chǎng)需求

（一）需求市場(chǎng)

（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（三）地區(qū)差異

五、進(jìn)出口市場(chǎng)

（一）進(jìn)口市場(chǎng)

1、進(jìn)口總額

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（二）出口市場(chǎng)

1、出口總額

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（三）地區(qū)分布

（四）貿(mào)易方式

（五）經(jīng)營(yíng)企業(yè)

第四篇 競(jìng)爭(zhēng)格局

一、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)有企業(yè)

（二）上游議價(jià)能力

（三）下游議價(jià)能力

（四）替代品

（五）新進(jìn)入者

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

（一）競(jìng)爭(zhēng)格局

（二）主要品牌

三、競(jìng)爭(zhēng)策略

（一）市場(chǎng)研究與產(chǎn)品定位

（二）市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位

1、市場(chǎng)細(xì)分

2、產(chǎn)品定位

四、投資兼并與重組整合

（一）投資并購(gòu)概況

（二）投資并購(gòu)特征

（三）投資并購(gòu)趨勢(shì)

第五篇 細(xì)分產(chǎn)品

一、行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

（一）行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析

（二）行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況

二、不同檔次定位產(chǎn)品市場(chǎng)分析

（一）低檔保健酒市場(chǎng)分析

1、低檔保健酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況

2、低檔保健酒供需分析

3、低檔保健酒價(jià)格走勢(shì)

4、低檔保健酒發(fā)展趨勢(shì)

（二）中高檔保健酒市場(chǎng)分析

1、中高檔保健酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況

2、中高檔保健酒供需分析

3、中高檔保健酒價(jià)格走勢(shì)

4、中高檔保健酒發(fā)展趨勢(shì)

三、保健白酒新產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

（一）產(chǎn)品命名創(chuàng)新

（二）產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

（三）產(chǎn)品定位創(chuàng)新

……

第六篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

一、保健白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)STP分析

（一）按購(gòu)買(mǎi)者特征市場(chǎng)細(xì)分

（二）保健白酒行業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)

（三）保健白酒行業(yè)市場(chǎng)定位

二、保健白酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道

（一）總體概況

（二）細(xì)分渠道

1、商超渠道

2、餐飲渠道

3、藥店渠道

4、社區(qū)渠道

5、專(zhuān)賣(mài)店渠道

6、團(tuán)購(gòu)渠道

7、直供渠道

8、封閉渠道

9、夜場(chǎng)渠道

（三）優(yōu)劣勢(shì)比較

三、保健白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）營(yíng)銷(xiāo)策略類(lèi)型

1、概念化營(yíng)銷(xiāo)策略

2、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略

3、差異化營(yíng)銷(xiāo)策略

4、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

5、文化營(yíng)銷(xiāo)策略

（二）營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題

（三）營(yíng)銷(xiāo)策略建議

四、保健白酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例

（一）勁牌

（二）五糧液

（三）海南椰島

（四）汾酒竹葉青

第七篇 區(qū)域市場(chǎng)

一、華東地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

二、東北地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

三、華北地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

四、華南地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

五、華中地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

六、西南地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

七、西北地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

……

第八篇 重點(diǎn)企業(yè)

一、勁牌有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

二、宜賓五糧液股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

三、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

四、瀘州老窖股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

六、江蘇洋河酒廠股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

七、四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

八、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

九、安徽古井貢酒股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

十、四川水井坊股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（五）發(fā)展戰(zhàn)略

（六）最新動(dòng)態(tài)

……

第九篇 發(fā)展前景及趨勢(shì)

一、發(fā)展前景

（一）用戶需求變化預(yù)測(cè)

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)

（三）渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)

（四）行業(yè)總體發(fā)展前景

二、發(fā)展趨勢(shì)

（一）品牌進(jìn)一步升級(jí)

（二）口感進(jìn)一步優(yōu)化

（三）銷(xiāo)售模式進(jìn)一步創(chuàng)新

（四）功能進(jìn)一步細(xì)分

三、規(guī)模預(yù)測(cè)

（一）總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模預(yù)測(cè)

……

第十篇 投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

一、投資特性

（一）進(jìn)入壁壘

    1、技術(shù)壁壘

2、品牌壁壘

3、政策壁壘

4、渠道壁壘

（二）盈利模式

    1、保健白酒行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)獲利

2、從產(chǎn)業(yè)鏈獲取利潤(rùn)

3、從顧客獲取利潤(rùn)

4、擴(kuò)大市場(chǎng)需求獲取利潤(rùn)

5、合作競(jìng)爭(zhēng)獲取利潤(rùn)

6、保健酒的盈利模式推薦

（三）盈利因素

二、投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）政策風(fēng)險(xiǎn)

（二）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

（三）運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

（四）資金風(fēng)險(xiǎn)

（五）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、投資策略

（一）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略

（二）企業(yè)投資策略

……

圖表目錄

圖表1 保健白酒種類(lèi)及功效

圖表2 保健白酒行業(yè)相關(guān)政策

圖表3 保健白酒產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表4 2011-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度

圖表5 2011-2017年中國(guó)工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度

圖表6 2011-2017年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)速度

圖表7 2011-2017年中國(guó)居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表8 2011-2017年全國(guó)人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成

圖表9 2011-2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度

圖表10 2011-2017年我國(guó)保健白酒市場(chǎng)規(guī)模情況

……

圖表20 2011-2017年我國(guó)保健白酒行業(yè)兼并重組事件

圖表21 2017年我國(guó)低檔保健白酒新增產(chǎn)能分析

圖表22 2011-2017年低端保健白酒價(jià)格走勢(shì)分析

圖表23 2017年我國(guó)中高檔保健白酒新增產(chǎn)能分析

圖表24 2011-2017年中國(guó)保健白酒公司數(shù)量統(tǒng)計(jì)

……

圖表40 2017年中國(guó)保健白酒行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

圖表41 2011-2017年中國(guó)保健白酒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表42 2018-2022年中國(guó)保健白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表43 2018-2022年我國(guó)保健白酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)

圖表44 2018-2022年我國(guó)保健白酒行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

圖表45 2018-2022年中國(guó)保健白酒行業(yè)投資需求預(yù)測(cè)

更多圖表：略。

聲明

該報(bào)告系國(guó)開(kāi)聯(lián)原創(chuàng)著作，國(guó)開(kāi)聯(lián)對(duì)該報(bào)告產(chǎn)品擁有唯一著作權(quán)。報(bào)告目錄未經(jīng)國(guó)開(kāi)聯(lián)書(shū)面許可，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載。同時(shí)，國(guó)開(kāi)聯(lián)從未通過(guò)任何第三方進(jìn)行代理銷(xiāo)售，若需購(gòu)買(mǎi)報(bào)告請(qǐng)直接撥打本站電話聯(lián)系。

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