房車旅游屬于高端消費(fèi)，因其自由度高，頗受游客青睞。隨著人們消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，中國(guó)旅游方式已經(jīng)從觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e游。作為一種新興的旅游消費(fèi)方式，房車旅游在我國(guó)仍處于起步階段，但在各種社會(huì)資本的積極投入、國(guó)家政策大力支持以及自駕游熱潮的不斷推動(dòng)下，我國(guó)的房車產(chǎn)業(yè)正在步入發(fā)展的快車道。

2017年中國(guó)的房車銷售量為2.1萬(wàn)臺(tái)，比去年提升了60%左右，已經(jīng)超過(guò)日本成為了亞洲第一。2018年將是中國(guó)房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳風(fēng)口，房車露營(yíng)也將成為中國(guó)旅游業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，而華東地區(qū)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)房車保有量、露營(yíng)地建成數(shù)量、營(yíng)位數(shù)量、租賃房車數(shù)量、行業(yè)從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員等各方面將全面超過(guò)日本，成為亞洲第一。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、房車的概念及分類

（一）房車的概念

（二）房車的分類

1、自行式

2、拖掛式

3、移動(dòng)別墅式

二、房車旅游相關(guān)知識(shí)

（一）行業(yè)定義

（二）行業(yè)特征

（三）行業(yè)優(yōu)勢(shì)

1、房車旅游更自由

2、房車旅游更經(jīng)濟(jì)

3、房車旅游體驗(yàn)性強(qiáng)

三、房車營(yíng)地相關(guān)概述

（一）房車營(yíng)地的內(nèi)涵

（二）房車營(yíng)地的分類

1、山地營(yíng)地

2、海島營(yíng)地

3、湖畔營(yíng)地

4、海濱營(yíng)地

5、森林營(yíng)地

6、鄉(xiāng)村營(yíng)地

（三）房車營(yíng)地的主要功能

四、房車旅游產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游相關(guān)行業(yè)

（二）中游相關(guān)行業(yè)

（三）下游相關(guān)行業(yè)

五、房車旅游行業(yè)發(fā)展意義

六、房車旅游行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

（一）居民人均可支配收入提高

（二）道路交通建設(shè)不斷完善

（三）汽車保有量規(guī)模持續(xù)上升

（四）機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)大幅增長(zhǎng)

（五）我國(guó)自駕游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

第二篇 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)政策匯總

（二）重要政策解讀

1、《汽車產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》

2、《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》

3、《“十三五”現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃》

4、《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》

（三）行業(yè)觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學(xué)者代表

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

（二）消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

（三）城鄉(xiāng)居民收入

（四）社會(huì)消費(fèi)品零售總額

（五）全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

（六）貨幣供應(yīng)量變化

（七）國(guó)家外匯儲(chǔ)備

三、社會(huì)環(huán)境

（一）人口環(huán)境

（二）教育環(huán)境

（三）文化環(huán)境

（四）生態(tài)環(huán)境

四、旅游環(huán)境

（一）旅游人數(shù)規(guī)模

（二）旅游消費(fèi)規(guī)模

（三）旅游收入規(guī)模

（四）入境游客分布

（五）行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

第三篇 全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展概述

（一）全球房車保有量規(guī)模

（二）全球房車旅游發(fā)展?fàn)顩r

（三）全球房車旅游市場(chǎng)升溫

（四）全球房車營(yíng)地建設(shè)規(guī)模

二、主要國(guó)家行業(yè)發(fā)展情況

（一）美國(guó)

1、房車營(yíng)地的分類

2、房車銷售情況

3、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

4、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（二）歐洲

1、房車市場(chǎng)運(yùn)行狀況

2、露營(yíng)地預(yù)定規(guī)模分析 

3、房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

（三）德國(guó)

1、房車行業(yè)發(fā)展概況

2、著名的房車營(yíng)地介紹

3、房車旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

（四）日本

1、房車保有量規(guī)模分析

2、企業(yè)布局日本房車旅游市場(chǎng)

3、退休人群成為房車旅游主體

4、房車旅游市場(chǎng)發(fā)展障礙

（五）澳大利亞

1、房車旅游行業(yè)發(fā)展歷程

2、房車露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模

3、澳洲房車旅游消費(fèi)主體分析

（六）其他國(guó)家

……

三、發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

第四篇 中國(guó)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展概述

（一）發(fā)展階段

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

1、房車旅游逐步成為市場(chǎng)主體

2、房車旅游市場(chǎng)正蓄勢(shì)待發(fā)

（三）發(fā)展關(guān)鍵

（四）發(fā)展重點(diǎn)

（五）市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

二、市場(chǎng)需求

（一）國(guó)內(nèi)房車旅游市場(chǎng)需求旺盛

（二）房車旅游市場(chǎng)消費(fèi)意愿調(diào)查

（三）老年人成為房車旅游市場(chǎng)主力

三、市場(chǎng)消費(fèi)者

（一）體驗(yàn)經(jīng)歷

（二）年齡結(jié)構(gòu)

（三）收入結(jié)構(gòu)

（四）家庭化趨勢(shì)

四、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

（一）資訊類門戶網(wǎng)站

（二）全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

（三）房車租賃網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

五、行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策

（一）發(fā)展問(wèn)題

1、房車旅游消費(fèi)市場(chǎng)尚未建立

2、相關(guān)政策法規(guī)不健全

3、基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全

（二）發(fā)展對(duì)策

1、大力宣傳房車旅游，提高房車知名度

2、完善房車相關(guān)法規(guī)，加快房車營(yíng)地建設(shè)

3、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立房車旅游信息系統(tǒng)

4、規(guī)范管理模式，提高零部件生產(chǎn)技術(shù)

第五篇 行業(yè)細(xì)分及相關(guān)領(lǐng)域

一、房車制造業(yè)

（一）行業(yè)發(fā)展概況

（二）房車生產(chǎn)模式分析

（三）房車研發(fā)及制造基地

（四）行業(yè)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)

1、企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)+房車制造

2、智能房車生產(chǎn)基地正式落戶

（五）行業(yè)發(fā)展困境

（六）行業(yè)發(fā)展方向

二、露營(yíng)旅游業(yè)

（一）行業(yè)發(fā)展概況

1、露營(yíng)旅游需求旺盛

2、汽車露營(yíng)地規(guī)模小

（二）露營(yíng)地建設(shè)規(guī)模分析

（三）露營(yíng)地區(qū)域布局特點(diǎn)

（四）露營(yíng)旅游成投資熱點(diǎn)

（五）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)趨于標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化

2、露營(yíng)旅游產(chǎn)品趨于特色化、多樣化

3、露營(yíng)環(huán)境水平提高，趨于健康發(fā)展

（六）行業(yè)健康發(fā)展對(duì)策

三、房車租賃業(yè)

（一）國(guó)外行業(yè)發(fā)展概況

（二）國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展可行性

（三）租賃推動(dòng)房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（四）行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特征

（五）房車融資租賃成新熱點(diǎn)

（六）房車租賃市場(chǎng)逐步發(fā)展 

（七）房車租賃產(chǎn)業(yè)逐步規(guī)范 

（八）行業(yè)發(fā)展展望

四、戶外用品

（一）行業(yè)分類

1、服裝紡織類

2、鞋類

3、背包類

4、裝備類

5、配件類

6、器材類

（二）市場(chǎng)狀況

1、戶外用品品牌發(fā)展

2、戶外用品銷售渠道

3、戶外用品地域分布

4、戶外用品展覽會(huì)

（三）發(fā)展困境

1、行業(yè)假貨問(wèn)題

2、行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題  

3、行業(yè)質(zhì)量安全問(wèn)題

（四）發(fā)展趨勢(shì)

五、房車市場(chǎng)

（一）行業(yè)發(fā)展綜述

1、房車市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧

2、我國(guó)房車市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

3、房車展覽助力房車市場(chǎng)

（二）行業(yè)需求主體

1、政府部門

2、企業(yè)集團(tuán)

3、房車租賃公司

4、個(gè)人消費(fèi)者

（三）行業(yè)運(yùn)行狀況

1、房車產(chǎn)銷規(guī)模統(tǒng)計(jì)

2、房車價(jià)格范圍分析

3、房車市場(chǎng)品牌化建設(shè)

4、房車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 

5、房車產(chǎn)品數(shù)量上升

6、房車市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 

 （四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、房車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體

2、我國(guó)房車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3、市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)情況分析

4、品牌汽車涉足房車市場(chǎng)

（五）行業(yè)發(fā)展困境及對(duì)策

1、發(fā)展困境分析

2、發(fā)展對(duì)策分析

六、房車營(yíng)地市場(chǎng)

（一）行業(yè)政策背景

1、休閑露營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)逐步規(guī)范 

2、房車露營(yíng)地相關(guān)政策匯總

3、房車營(yíng)地建設(shè)獲政府支持 

4、旅游局助推房車營(yíng)地發(fā)展 

（二）房車營(yíng)地建設(shè)情況

1、房車營(yíng)地建設(shè)階段

2、房車營(yíng)地建設(shè)規(guī)模

3、房車露營(yíng)基地建立

4、房車營(yíng)地建設(shè)現(xiàn)狀

5、國(guó)內(nèi)知名房車營(yíng)地匯總 

（三）建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式

1、選址和布局

2、審批手續(xù)

3、設(shè)計(jì)原則

4、基礎(chǔ)設(shè)施

5、開(kāi)發(fā)模式

6、盈利模式

7、主流運(yùn)營(yíng)操作模式 

（四）BOT投資建設(shè)模式

1、房車營(yíng)地BOT模式分析 

2、房車營(yíng)地BOT模式類型

3、房車營(yíng)地BOT模式關(guān)鍵

（五）項(xiàng)目建設(shè)主體分析

1、營(yíng)地企業(yè)加快房車營(yíng)地建設(shè)

2、汽車企業(yè)布局房車營(yíng)地建設(shè)

3、旅游企業(yè)推進(jìn)房車營(yíng)地建設(shè)

（六）建設(shè)問(wèn)題及對(duì)策

1、發(fā)展困境分析

2、發(fā)展對(duì)策分析

……

第六篇 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況

一、北京市 

（一）房車數(shù)量規(guī)模分析 

（二）北京房車營(yíng)地建設(shè)狀況

（三）房車露營(yíng)地分布狀況

（四）搭建房車露營(yíng)融資平臺(tái)

（五）房車露營(yíng)獲得資金支持

二、云南省

（一）云南主要房車營(yíng)地介紹

（二）房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

（三）逐步推進(jìn)房車旅游發(fā)展

（四）房車露營(yíng)建設(shè)規(guī)劃分析   

三、甘肅省 

（一）房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速

（二）房車露營(yíng)地建設(shè)動(dòng)態(tài)分析

（三）積極制定露營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃

（四）設(shè)立房車露營(yíng)地項(xiàng)目基金

（五）深化房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作

四、山西省 

（一）房車旅游迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

（二）房車露營(yíng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（三）山西房車營(yíng)地建設(shè)狀況

（四）舉辦大型房車露營(yíng)展覽

（五）加快房車旅游規(guī)劃部署

五、江蘇省 

（一）加快布局房車旅游市場(chǎng) 

（二）江蘇首批房車露營(yíng)基地

（三）房車旅游獲得政府扶持

（四）房車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃

六、福建省 

（一）政府助力房車旅游市場(chǎng)

（二）營(yíng)地建設(shè)獲得資金支持

（三）房車營(yíng)地建設(shè)狀況分析

（四）房車營(yíng)地建設(shè)規(guī)劃分析

（五）廈門房車營(yíng)地建設(shè)狀況

七、海南省 

（一）海南主要房車營(yíng)地介紹

（二）房車旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

（三）營(yíng)地建設(shè)獲得財(cái)政支持

（四）房車營(yíng)地建設(shè)規(guī)劃分析

……

第七篇 行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)

一、長(zhǎng)城汽車股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

二、華晨汽車集團(tuán)控股有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

三、北京北方車輛集團(tuán)有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

四、香港中旅（集團(tuán)）有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

五、北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

六、中天高科特種車輛有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

七、上海中歐國(guó)際企業(yè)集團(tuán)有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

八、鄭州宇通客車股份有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

九、青島春田科技車輛有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

十、山東夢(mèng)之旅房車有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（四）技術(shù)實(shí)力

（五）主要優(yōu)勢(shì)

（六）最新動(dòng)態(tài)

……

第八篇 行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

一、發(fā)展前景

（一）房車旅游行業(yè)發(fā)展前景展望

（二）中國(guó)房車旅游行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

（三）我國(guó)房車旅游市場(chǎng)空間巨大

（四）中國(guó)房車營(yíng)地發(fā)展前景廣闊

二、發(fā)展趨勢(shì)

（一）房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好

（二）房車旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向

（三）中國(guó)房車旅游產(chǎn)業(yè)改革方向 

 三、行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

（一）中國(guó)房車行業(yè)發(fā)展因素分析

（二）中國(guó)房車保有量規(guī)模預(yù)測(cè)

（三）中國(guó)房車營(yíng)地建設(shè)規(guī)模預(yù)測(cè)

……

第九篇 行業(yè)投資價(jià)值

一、投資特性

（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（二）行業(yè)盈利模式分析

（三）行業(yè)盈利因素分析

二、投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）政策風(fēng)險(xiǎn)

（二）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

（三）運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

（四）資金風(fēng)險(xiǎn)

（五）其他風(fēng)險(xiǎn)

三、投資策略

（一）做好市場(chǎng)定位

（二）加大推廣力度

（三）完善配套設(shè)施

（四）增加旅游客源

（五）健全相關(guān)系統(tǒng)

（六）做好融資規(guī)劃

……

圖表目錄

圖表1 房車分類一覽表

圖表2 房車旅游行業(yè)相關(guān)政策

圖表3 全球房車營(yíng)地建設(shè)規(guī)模

圖表4 2011-2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)情況

圖表5 2011-2017年國(guó)內(nèi)旅游收入變化趨勢(shì)圖

圖表6 2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民占比

圖表7 2011-2017年中國(guó)居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表8 2011-2017年全國(guó)人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成

圖表9 2011-2017年我國(guó)自駕游市場(chǎng)規(guī)模情況

圖表10 2017年國(guó)際房車保有量及營(yíng)地?cái)?shù)量對(duì)比

……

圖表20 全國(guó)六大區(qū)域露營(yíng)地?cái)?shù)量分布

圖表21 全國(guó)六大區(qū)域建成露營(yíng)地?cái)?shù)量分布

圖表22 我國(guó)知名房車營(yíng)地一覽表

圖表23 BOT房車營(yíng)地的租賃模式

圖表24 戶外零售各渠道優(yōu)缺點(diǎn)

……

圖表40 北京市房車營(yíng)地建設(shè)項(xiàng)目資金支持比例

圖表41 2014-2017年長(zhǎng)城汽車股份有限公司總資產(chǎn)

圖表42 2018-2022年中國(guó)房車旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表43 2018-2022年中國(guó)房車旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)

圖表44 2018-2022年中國(guó)房車旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

圖表45 2018-2022年中國(guó)房車旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)地?cái)?shù)量預(yù)測(cè)

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更多圖表：略。

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