作為文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體，短視頻充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性以及短視頻的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓客戶(hù)在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交及分享。未來(lái)隨著5G的發(fā)展以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，信息流算法進(jìn)一步優(yōu)化，將使短視頻精準(zhǔn)、垂直的傳播特點(diǎn)更加凸顯。

 

2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以較快增長(zhǎng)速度發(fā)展，年合增長(zhǎng)率在44%左右，2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

 

 

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前  言	1 產(chǎn)業(yè)生態(tài)	2 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)	3 行業(yè)現(xiàn)狀	4 商業(yè)模式
5 細(xì)分領(lǐng)域	6 競(jìng)爭(zhēng)格局	7 頭部企業(yè)	8 資本風(fēng)向	9 趨勢(shì)與機(jī)會(huì)

 

前 言

第一章 產(chǎn)業(yè)生態(tài)

一、短視頻行業(yè)定義與邊界

1、行業(yè)界定

2、行業(yè)分類(lèi)

3、行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

4、經(jīng)營(yíng)發(fā)展痛點(diǎn)

二、短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

1）《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》

2）《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)目錄》

3）《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》

4）《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》

5）《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》

2、短視頻行業(yè)監(jiān)管分析

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

1）中國(guó)GDP及增長(zhǎng)情況

2）中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)

3）中國(guó)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)(PPI)

4）中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值

4、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

1）社會(huì)網(wǎng)民規(guī)模

2）居民收入水平

3）社會(huì)財(cái)富分布

5、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

1）5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟

2）移動(dòng)智能終端普及

7、新冠疫情對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

1）新冠疫情現(xiàn)狀

2）疫情影響趨勢(shì)

第二章 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、全景結(jié)構(gòu)

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)綜述

2、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜（A3規(guī)格圖件）

二、重要節(jié)點(diǎn)

（一）上游：內(nèi)容生產(chǎn)端

1、UGC：用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容

2、PGC：專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

3、PUGC：專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容

（二）中游：各大短視頻應(yīng)用APP平臺(tái)

1、娛樂(lè)類(lèi)

2、生活類(lèi)

3、社交類(lèi)

4、攝影類(lèi)

（三）下游：泛內(nèi)容平臺(tái)及用戶(hù)

1、泛內(nèi)容平臺(tái)

1）社交平臺(tái)

2）咨詢(xún)平臺(tái)

3）電商平臺(tái)

4）傳統(tǒng)視頻平臺(tái)

5）直播平臺(tái)

2、用戶(hù)及消費(fèi)者

三、價(jià)值評(píng)估

1、上游環(huán)節(jié)價(jià)值評(píng)估

2、中游環(huán)節(jié)價(jià)值評(píng)估

3、下游應(yīng)用環(huán)節(jié)價(jià)值評(píng)估

第三章 行業(yè)現(xiàn)狀

一、全球短視頻行業(yè)總體情況

1、行業(yè)發(fā)展歷程

2、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

3、行業(yè)主要玩家

4、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

1、發(fā)展歷程

2、發(fā)展特征

3、發(fā)展趨勢(shì)

4、市場(chǎng)運(yùn)行分析

1）用戶(hù)規(guī)模

2）用戶(hù)使用率

3）用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)

4）市場(chǎng)規(guī)模

5）出?，F(xiàn)狀分析

三、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、行業(yè)政策建議

2、行業(yè)管理策略

3、優(yōu)化升級(jí)策略

4、行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

四、中國(guó)短視頻行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像

1、用戶(hù)基本特征分析

1）用戶(hù)性別分布

2）用戶(hù)年齡分布

3）用戶(hù)學(xué)歷分布

4）用戶(hù)收入分布

2、用戶(hù)需求特征分析

1）用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)

2）用戶(hù)使用場(chǎng)景

3）用戶(hù)平臺(tái)偏好

4）用戶(hù)內(nèi)容偏好

5）用戶(hù)付費(fèi)意愿

6）用戶(hù)發(fā)布動(dòng)機(jī)

7）用戶(hù)觀看動(dòng)機(jī)

第四章 商業(yè)模式

一、商業(yè)模式

1、整體概括

2、內(nèi)容創(chuàng)作者

1）普通用戶(hù)（ugc）

2）專(zhuān)業(yè)用戶(hù)（pugc）

3）專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)（pgc）

4）內(nèi)容整合機(jī)構(gòu)（mcn）

3、運(yùn)用模式

1）用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

2）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

3）社群運(yùn)營(yíng)

4）渠道運(yùn)營(yíng)

4、內(nèi)容流量獲取

5、內(nèi)容變現(xiàn)方式

6、典型案例商業(yè)模式分析

1）途家：短視頻+在線(xiàn)租賃

2）百度云音樂(lè)：短視頻+在線(xiàn)音樂(lè)

3）大眾點(diǎn)評(píng)：短視頻+美食推薦

4）知乎：短視頻+知識(shí)問(wèn)答社區(qū)

5）釘釘：短視頻+招聘

6）淘寶：短視頻+電商

第五章 細(xì)分領(lǐng)域

一、整體概況

1、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

2、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展格局

3、細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額

二、短視頻行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

（一）社交平臺(tái)短視頻

1、社交平臺(tái)與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、競(jìng)爭(zhēng)格局

4、典型案例

1）微信視頻號(hào)

2）微博視頻號(hào)

5、發(fā)展趨勢(shì)

（二）咨詢(xún)平臺(tái)短視頻

1、社交平臺(tái)與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、營(yíng)銷(xiāo)模式分析

4、競(jìng)爭(zhēng)格局

5、用戶(hù)畫(huà)像

6、發(fā)展趨勢(shì)

（三）電商平臺(tái)短視頻

1、電商平臺(tái)與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、競(jìng)爭(zhēng)格局

4、典型案例

1）快手

2）抖音

5、發(fā)展趨勢(shì)

（四）垂直平臺(tái)短視頻

1、垂直平臺(tái)與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、用戶(hù)畫(huà)像

4、細(xì)分領(lǐng)域

1）美妝領(lǐng)域

2）母嬰領(lǐng)域

3）搞笑段子領(lǐng)域

4）游戲領(lǐng)域

5）美食領(lǐng)域

6）情感領(lǐng)域

7）其他領(lǐng)域

5、發(fā)展趨勢(shì)

第六章 競(jìng)爭(zhēng)格局

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)分析

3、短視頻派系競(jìng)爭(zhēng)

4、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)

二、競(jìng)爭(zhēng)策略及發(fā)展趨勢(shì)

1、競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

2、戰(zhàn)略市場(chǎng)定位

2、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)

第七章 頭部企業(yè)

字節(jié)跳動(dòng)	微播視界	快手	百度
騰訊	美圖	炫一下	光銳恒宇
微然	優(yōu)酷	愛(ài)奇藝	阿里巴巴

1、字節(jié)跳動(dòng)（抖音、西瓜視頻）

公司：北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

2、微播視界（火山小視頻）

公司：北京微播視界科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

3、快手（快手短視頻）

公司：北京快手科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

4、百度（好看視頻、伙拍小視頻、度小視）

公司：百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

5、騰訊（微視、企鵝看看、閃咖）

全稱(chēng)：騰訊科技（深圳）有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

6、美圖（美拍）

全稱(chēng)：廈門(mén)美圖網(wǎng)科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

7、炫一下（秒拍、小咖秀、波波視頻）

全稱(chēng)：炫一下（北京）科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營(yíng)狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

8、光銳恒宇（快視頻）

全稱(chēng)：光銳恒宇（北京）科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營(yíng)狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

9、微然（梨視頻）

全稱(chēng)：北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營(yíng)狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

10、優(yōu)酷（優(yōu)酷視頻）

全稱(chēng)：優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營(yíng)狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

11、愛(ài)奇藝（隨刻）

全稱(chēng)：:北京愛(ài)奇藝科技有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營(yíng)狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

12、阿里巴巴（土豆視頻）

公司：阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司

1）簡(jiǎn)介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

 

第八章 資本風(fēng)向

一、市場(chǎng)進(jìn)入者

1、主要市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)綜述

2、存量市場(chǎng)各類(lèi)別經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)分析

3、各主要進(jìn)入者優(yōu)劣勢(shì)分析

二、近三年市場(chǎng)投融資概況

1、總體概況

2、行業(yè)IPO情況

3、行業(yè)融資情況

4、行業(yè)并購(gòu)情況

三、近三年典型投融資案例解析

1、重點(diǎn)重組與并購(gòu)案例解析

2、大規(guī)模融資案例解析

3、重點(diǎn)IPO案例（或典型上市公司）解析

四、資本投資偏好

1、賽道偏好

2、模式偏好

3、其他偏好

第九章 趨勢(shì)與機(jī)會(huì)

一、未來(lái)趨勢(shì)

1、行業(yè)整體規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

2、細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)變化趨勢(shì)預(yù)估

3、區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)判

4、基于行業(yè)創(chuàng)新的新型材料應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)估

5、基于行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的迭代趨勢(shì)預(yù)估

6、基于模式創(chuàng)新的新型業(yè)態(tài)應(yīng)用與實(shí)踐趨勢(shì)預(yù)估

7、行業(yè)整體趨勢(shì)判斷

二、投資價(jià)值

1、基于細(xì)分領(lǐng)域的投資價(jià)值評(píng)價(jià)

2、基于區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的投資價(jià)值評(píng)價(jià)

3、基于創(chuàng)新型業(yè)態(tài)與模式的商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)

4、行業(yè)整體投資價(jià)值評(píng)價(jià)

三、結(jié)論與建議

1、基于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與模式的投資建議

2、基于新業(yè)態(tài)新模式的投資建議

3、基于階段性發(fā)展形勢(shì)的投資建議

4、兼并重組類(lèi)投資建議

5、其他建議

圖表目錄

圖表：短視頻行業(yè)產(chǎn)品的分類(lèi)

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策一覽

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)監(jiān)管體系

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)主要發(fā)展方向

圖表：政策環(huán)境對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表：中國(guó)資訊媒體融合發(fā)展示意

圖表：近10年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析

圖表：近10年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)規(guī)模分析

圖表：近10年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)

圖表：近10年中國(guó)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)(PPI)

圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額十強(qiáng)城市

圖表：近5年中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值

圖表：近10年社會(huì)網(wǎng)民規(guī)模與普及率情況

圖表：近10年居民收入水平

圖表：近10年中國(guó)短視頻行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)情況

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)熱門(mén)技術(shù)TOP10

圖表：技術(shù)環(huán)境對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景譜圖

圖表：全球短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

圖表：全球短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表：全球短視頻行業(yè)主要玩家分析

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)主要玩家

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模

圖表：社交平臺(tái)短視頻發(fā)展情況

圖表：資訊平臺(tái)短視頻發(fā)展情況

圖表：資訊平臺(tái)成為短視頻重要的分發(fā)渠道

圖表：電商平臺(tái)短視頻發(fā)展情況

圖表：垂直平臺(tái)短視頻發(fā)展情況

圖表：短視頻APP應(yīng)用增長(zhǎng)速度和傳統(tǒng)APP比較

圖表：短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)數(shù)

圖表：短視頻行業(yè)滲透率情況

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)客群分析

圖表：不同短視頻平臺(tái)用戶(hù)消費(fèi)水平

圖表：短視頻用戶(hù)使用行為

圖表：用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的看法調(diào)研

圖表：短視頻用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)

圖表：短視頻用戶(hù)觀看渠道偏好

圖表：短視頻用戶(hù)性別分布

圖表：短視頻用戶(hù)年齡分布

圖表：短視頻用戶(hù)學(xué)歷分布

圖表：短視頻用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度

圖表：用戶(hù)觀看咨詢(xún)短視頻的主要因素

圖表：用戶(hù)觀看咨詢(xún)短視頻的主要時(shí)間段及場(chǎng)景

圖表：近3年中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量結(jié)構(gòu)性分析

圖表：近3年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)行業(yè)梯隊(duì)分析

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

圖表：字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：字節(jié)跳動(dòng)近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：字節(jié)跳動(dòng)分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：微播視界布局路線(xiàn)圖

圖表：微播視界近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：微播視界分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：快手布局路線(xiàn)圖

圖表：快手近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：快手分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：百度戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：百度近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：百度分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：芒果超媒戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：芒果超媒近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：芒果超媒分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：微播視界音樂(lè)戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：微播視界音樂(lè)近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：微播視界音樂(lè)分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：騰訊戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：騰訊近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：騰訊分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：美圖戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：美圖近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：美圖分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：炫一下戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：炫一下近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：炫一下分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：光銳恒宇戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：光銳恒宇近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：光銳恒宇分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：微然戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：微然近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：微然分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：優(yōu)酷戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：優(yōu)酷近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：優(yōu)酷分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：趣味科技戰(zhàn)略布局路線(xiàn)圖

圖表：趣味科技近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：趣味科技分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

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更多圖表：略。

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