我國家電市場(chǎng)當(dāng)下呈現(xiàn)新增與更新需求并存的格局。更新需求對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)偏低，整體價(jià)格彈性偏小，助力提升客單價(jià)。

《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電消費(fèi)更新的實(shí)施方案》支持綠色、智能家電的銷售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的政策將倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、產(chǎn)業(yè)概況

（一）定義

（二）產(chǎn)品分類

- 按家電大小分類

- 按使用場(chǎng)景分類

……

（三）行業(yè)技術(shù)

- 無線技術(shù)

- 總線技術(shù)

- 電力載波技術(shù)

（四）盈利模式

- 銷售智能硬件產(chǎn)品

- 平臺(tái)戰(zhàn)略

- 加盟代理和項(xiàng)目合作

二、發(fā)展階段

（一）2000年前后：智慧家電理念領(lǐng)先，初步進(jìn)入消費(fèi)者視線

（二）2005年左右：比爾蓋茨住宅強(qiáng)化人們對(duì)全屋智能的認(rèn)知

（三）2008-2012年：智能單品逐步上市，消費(fèi)者接受度尚低

（四）2013年至今：智慧家電逐步邁入加速發(fā)展期

三、驅(qū)動(dòng)因素

（一）政策為智能家電行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境

（二）人均收入增長(zhǎng)提振消費(fèi)力，推動(dòng)智能家電

（三）5G、物聯(lián)網(wǎng)等核心技術(shù)加速智能家電發(fā)展

四、行業(yè)痛點(diǎn)

（一）行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

（二）生態(tài)鏈不夠完善，各品牌相對(duì)獨(dú)立

（三）用戶隱私安全存在風(fēng)險(xiǎn)

智能家電產(chǎn)業(yè)鏈分為上、中、下游三個(gè)環(huán)節(jié)，上游主要主要是提供元器件和系統(tǒng)技術(shù)支持；中游涵蓋智能家電產(chǎn)品供應(yīng)商及全屋智能解決方案供應(yīng)商；下游是銷售渠道。

智慧家電的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)傳統(tǒng)家電更為復(fù)雜，由于智慧家電應(yīng)用了智能化技術(shù)，需要相應(yīng)的硬件及軟件和技術(shù)的支撐。

一、總體概況

二、上游

智能家電行業(yè)上游包括元器件供應(yīng)商（芯片、傳感器、面板…）、中間件供應(yīng)商（WiFi模組、藍(lán)牙模組、ZigBee模組、智能控制器）以及AI技術(shù)供應(yīng)商（平臺(tái)）。

- 元器件類型及功能

- 通信模組類型及功能

- 智能語音、機(jī)器視覺、生物識(shí)別等技術(shù)

…..

三、中游

智能家電行業(yè)中游涵蓋智能家電產(chǎn)品供應(yīng)商及全屋智能解決方案供應(yīng)商。

- 智能家電產(chǎn)品類型及功能

- 頭部家電供應(yīng)商智能化布局

…..

四、下游

智能家電下游是銷售渠道，可分為終端消費(fèi)者市場(chǎng)（to C）及房地產(chǎn)開發(fā)商為代表的企業(yè)客戶（to B）。從銷售渠道情況、市場(chǎng)模式對(duì)比等維度去分析：

- 銷售渠道情況

- 終端用戶結(jié)構(gòu)

……

智能家電是智能家居行業(yè)中最大的細(xì)分市場(chǎng)，2018 年智能家電市場(chǎng)規(guī)模將近3000億元，占整體智能家居行業(yè)份額高達(dá)80%。

以美的集團(tuán)、海爾智家、海信集團(tuán)為代表的家電頭部企業(yè)智能化布局進(jìn)入提速階段，智能家電行業(yè)邁向全屋生態(tài)系統(tǒng)階段。

一、市場(chǎng)規(guī)模

（一）國內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模情況

（二）國內(nèi)外細(xì)分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（三）細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模

- 智能彩電

- 智能白電（空調(diào)/洗衣機(jī)/冰箱…）

- 智能廚電

- 智能生活電器（掃地機(jī)器人…）

……

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

（一）國際競(jìng)爭(zhēng)

聚焦智能家電國際競(jìng)爭(zhēng)格局，從區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況、美國、歐洲、日韓等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局等維度進(jìn)行分析：

- 全球區(qū)域市場(chǎng)占比

- 各國戰(zhàn)略規(guī)劃與支持政策

…..

（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

目前智能家電市場(chǎng)入局者眾多，主要分為傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從智能家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局、重要細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、龍頭企業(yè)戰(zhàn)略布局等維度進(jìn)行分析。

- 智能家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局

- 重要細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

- 代表企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

……

三、資本動(dòng)向

對(duì)我國智能家電融資情況進(jìn)行盤點(diǎn)分析，從融資總體金額、投資案例輪次、重點(diǎn)投資事件等維度進(jìn)行分析。

-          融資總體金額

-          投資案例輪次

-          重點(diǎn)投資事件

……

本節(jié)重點(diǎn)從智能家電行業(yè)的整體趨勢(shì)和智能彩電、智能白電、智能廚電、智能生活電器等領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、行業(yè)整體趨勢(shì)

主要從市場(chǎng)潛在空間、政策走向、技術(shù)發(fā)展方向、新興應(yīng)用領(lǐng)域趨勢(shì)等維度對(duì)智能家電行業(yè)的整體趨勢(shì)進(jìn)行分析。

- 市場(chǎng)潛在空間

- 政策走向

- 技術(shù)發(fā)展方向

- 新興應(yīng)用領(lǐng)域趨勢(shì)

……

二、細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)

重點(diǎn)聚焦智能彩電、智能白電、智能廚電、智能生活電器等細(xì)分領(lǐng)域，從細(xì)分市場(chǎng)潛在空間、產(chǎn)品趨勢(shì)、技術(shù)趨勢(shì)等維度進(jìn)行分析。

- 細(xì)分市場(chǎng)潛在空間

- 新產(chǎn)品趨勢(shì)

- 技術(shù)趨勢(shì)

……

我國智能家電產(chǎn)業(yè)形成了以珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)三大產(chǎn)業(yè)圈為主，以及以湘鄂為主的中部地區(qū)和以成渝為主的西部地區(qū)。

一、總體分布格局

二、主要聚集區(qū)分布

（一）珠三角：廣東為核心，國內(nèi)最大的家電制造基地

（二）長(zhǎng)三角：已形成從研發(fā)設(shè)計(jì)到制造完整產(chǎn)業(yè)鏈集群

（三）環(huán)渤海：青島為龍頭，引領(lǐng)高端智能家電創(chuàng)新

（四）中部： 制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，湘鄂布局智能家電

（五）西部：承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，成渝形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群